Corporate ou institutionnelle ?

La Communication Corporate ou Institutionnelle peut être définie comme une communication englobante reposant sur deux niveaux : l’interne et l’externe.

Elle est l’ensemble des activités liées à la communication qui a pour objectif la promotion de l’image de l’entreprise ou d’une organisation envers ses différents partenaires ou ses clients.

Dans une Communication Corporate ou Institutionnelle, il est possible d’identifier deux points : le volet « entreprise » qui met en évidence les compétences et services d’une entreprise et le volet « institutionnel » qui met en avant toutes les valeurs qu’une structure doit représenter, comme la confiance des abonnés ou du public ; la transparence ; la prise en compte des problématiques environnementales.

Ce que nous ajoutons à cela c’est un point de vue résolument tourné vers l’autre, vers une Communication Bienveillante. Voir un exemple ? 

Objectifs

• Faire connaître l’entreprise : L’entreprise doit se faire connaître à travers son identité, ses performances et sa notoriété.
• Rechercher la citoyenneté : Face à l’environnement, la communication Corporate ou Institutionnelle par le biais de ses pratiques, confère à l’entreprise ça citoyenneté.
• Construire l’image de l’entreprise : l’image d’une entreprise est constituée de l’ensemble des représentations que s’en font les individus, des opinions qu’ils en ont, à partir de ce qu’ils perçoivent. La communication Corporate ou Institutionnelle sert à véhiculer la bonne image de cette entreprise.

Stratégie

La réalisation d’une stratégie de Communication Corporate ou Institutionnelle est une phase importante.
Elle permet de travailler sur l’identité de l’entreprise. Il est impossible d’imaginer créer la notoriété et donner de la valeur à l’image de l’entreprise sans toutefois passer par cette phase préalable.
Devenir son propre média et construire une audience qualifiée.

• Identifier toutes les cibles à qui il faudra s’adresser. Il est possible que la communication s’adresse à toute sorte de public : les prospects et les clients de l’entreprise ; les employés de l’entreprise, le grand public, les investisseurs et les actionnaires. Il est primordial de noter que, davantage la cible sera identifiée avec plus de précision ; davantage le message devra être personnalisé avec un impact précis.
• Choisir avec beaucoup de soin le canal de communication le mieux adapté;
• Préparer une stratégie multicanale à court et moyen terme avec les outils nécessaires pour accroître sa notoriété et soigner son image. Ce qui vous rend UNIQUE !

Cibles

• La cible interne : Le personnel est une cible de communication interne à part entière. Il s’agit des salariés, des correspondants, des cadres, des consultants…etc
• La cible externe : Il s’agit des meneurs d’opinion, des partenaires économiques, de l’opinion publique, du personnel et des syndicats. Plus commercialement, il s’agit des clients actuels et potentiels, les prescripteurs et les distributeurs.

Outils

Nous nous appuyons sur différents vecteurs afin de transmettre nos messages :

• La publicité;
• L’identité visuelle, le branding ou le design corporate;
• L’édition : brochure, plaquette, magazine de la marque, rapports d’activité…;
• Le digital : site internet, Landing pages (inbound marketing), réseaux sociaux, forum de consommateurs, newsletter…;
• Les études ou audits;
• Les relations presse : interviews, opinions…;
• L’évènementiel : journées portes ouvertes, salons, expositions, …;
• Le sponsoring;
• Le mécénat (sponsoring sans mention de la marque).

BUDGET

• Formule COM’ GOLD = 1800 € HT
  Ce forfait mensuel inclut une réunion par mois sur site et 3 réunions en ZOOM ou TEAMS pour décider de la stratégie de communication à développer et d’une rédaction (article, newsletter ou Communiqué de presse).
• Formule COM’ PREMIUM = 2900 € HT
  Ce forfait mensuel inclut deux réunions par mois sur site et 3 réunions en ZOOM ou TEAMS pour décider de la stratégie de communication à développer et d’une rédaction (article, newsletter ou Communiqué de presse) et d’une illustration.

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